Sinn und Zweck eines Exposés

Bei Designprojekten ist das Exposé eine Art Inhaltsangabe, Zusammenfassung der Ideen oder eine abschätzende Vorausschau auf das Designergebnis.

Es geht darum, das Thema und die Problemstellung (Aufgaben­stellung) kurz zusammenzufassen und auf die zu verwendenden Methoden (Entwurf und Theoriebezug) zu verweisen, die zur Analyse der behandelten Problematik herangezogen werden sollen (Beispiele: Zielgruppen- oder Farbuntersuchung; Aufbau einer Inhaltsstruktur; Beschreibung des angestrebten Designprozesses). Schließlich wird das hypothetische Design­ergebnis textlich und durch Skizzen beschrieben.

Das Exposé hat einerseits den Zweck, allen Beteiligten (den Designerinnen und Designern genauso wie den Auftraggebern, Stakeholdern und ggf. Betreuungspersonen) einen ersten Überblick über das Designprojekt zu verschaffen. Dabei geht es nie um Details, sondern immer um grundlegende Fragestellungen und Methoden (Beispiele: Gezielter Einsatz von Fotografie; Verwendung bestimmter typografischer Stilmittel; Format etc.).

Ein Exposé nimmt die Ergebnisse der behandelten Fragestellungen und der ausstehenden Designentwicklung vorweg. Es ist natürlich und sinnvoll im Projektverlaufs vom Exposé abzuweichen und andere unerwartete Ansätze aufzugreifen, die zu einem besseren Designergebnis führen. Eine solche Abweichung soll offen reflektiert und diskutiert werden und kann später in die Konzeption und Abschlusspräsentation einfließen (Beschreibung der ersten Erwartungen, der Fehler die bei der Entwicklung gemacht wurden und wie während der Fehleranalyse Entscheidungen für neue Design-Ansätze gefällt wurden).

Aufbau

Es gibt keine einheitliche Form für ein Exposé und somit viele verschiedene Möglichkeiten eines zu erstellen. Es ist sinnvoll, Aufbau und Form des Exposés vor Beginn der Arbeit mit den Auftraggebern oder Betreuenden abzusprechen. Das Exposé soll immer sinnvoll gegliedert sein. Es kann in dieselben Abschnitte eingeteilt werden wie später die Konzeption. So müssen die verschiedenen Punkte im weiteren Projektverlauf nur noch weiter vertieft, entsprechend ausformulieret und mit Abbildungen der Zwischenergebnisse und Ergebnisse versehen werden.

Mögliche Struktur:

A
Einleitung
Aufgabenstellung und Erkenntnisinteresse:
Was ist das Designproblem?

B
Zielgruppe
Kurze Ausführung (Alter, Geschlecht, Milieu)

C
Inhalt
Übersicht der zu verwendenden Inhalte (Text, Fotos, Abbildungen, etc.).

D
Vorläufige Strukturierung der Inhalte
Hier können formale Bezüge zum Medium hergestellt werden (Format, Dramaturgien, etc.).

E
Gestaltungsmittel
Auflistung aller Gestaltungsmittel die vordergründig eingesetzt werden (Form, Farbe, Typografie, etc.) und deren angestrebte Wirkungen im Zusammenhang mit der Problemstellung.

F
Erste Skizzen
Skizzierte Projektideen und Gestaltungsvarianten

G
Zeitplan
Ausblick auf den zeitlichen Rahmen

H
Quellen und Verweise
Vorläufiges Quellen- bzw. Literaturverzeichnis

Sonderfall: Kurz-Exposé

Abhängig von der Aufgabenstellung kann für ein Kurz-Exposé die Ausformulierung weniger fokussierter Aspekte ausreichend sein.